[비즈니스포스트] 대상이 종합식품브랜드 청정원의 새 엠블럼을 선보인다.

대상은 9일 청정원 브랜드 출시 30주년을 기념해 새롭게 제작한 엠블럼을 공개했다고 밝혔다.
 
청정원은 1996년 출범 이후 장류와 소스, 간편식 등으로 제품군을 확장한 종합식품브랜드다.

이번 엠블럼은 그동안 청정원이 쌓은 브랜드의 유산을 시각적으로 구현해 소비자와 함께한 30년을 기념하기 위해 개발됐다고 대상은 설명했다.

대상에 따르면 청정원 30주년 기념 엠블럼은 청정원 BI(브랜드 정체성)의 핵심 디자인 요소를 숫자 ‘30’에 녹여내 브랜드 정체성을 직관적으로 인식할 수 있도록 설계됐다. 청정원 BI의 타원 형태와 곡선 두께감을 엠블럼에 동일하게 적용했으며 대표 주요 색상인 파란색과 노란색을 활용했다.

새 엠블럼은 앞으로 대형마트 등 주요 오프라인 매장 안의 홍보물과 대상 공식 온라인 쇼핑몰 정원e샵을 비롯해 네이버, 쿠팡, 컬리 등 주요 온라인 채널의 배너와 제품 상세 페이지 등에 적용된다.

청정원 BI도 새단장했다. 글씨체와 엠블럼 표시의 굵기, 비율 등을 조정했다. 새 BI는 청정원 순창과 호밍스, 맛선생, 햇살담은 등 대표 브랜드 제품 포장에 차례대로 적용된다.

김성준 대상 브랜드디자인 팀장은 “30년 동안 쌓아온 브랜드의 유전자를 시각적으로 재해석한 이번 엠블럼으로 소비자들이 청정원만의 차별화된 가치를 직관적으로 체감할 수 있도록 했다”며 “새로워진 엠블럼과 BI를 앞세워 다시 한번 청정원의 브랜드 존재감을 각인시키고 소비자들의 일상 전반에서 브랜드 신뢰도와 친밀도를 강화할 것”이라고 말했다. 이솔 기자