[비즈니스포스트] 무신사의 자체 브랜드 무신사스탠다드가 냉감 기능성 의류 '쿨탠다드' 캠페인 모델로 방송인 기안84씨를 선정했다. 

무신사는 20일 기안84와 '일상 속의 시원함'을 주제로 무신사스탠다드 신규 캠페인을 진행한다고 밝혔다.
 
기안84씨의 꾸밈없는 매력과 자유로운 스타일이 편안한 일상복을 지향하는 쿨탠다드 제품군의 정체성과 잘 맞아떨어졌기 때문에 기안84씨를 캠페인 모델로 선정했다고 무신사는 설명했다.

이번 캠페인에서는 냉감 소재를 적용한 반소매 티셔츠를 비롯해 데님, 블레이저, 슬랙스, 셔츠 등 다양한 상품군을 선보인다. 기능성을 유지하면서도 비즈니스룩과 캐주얼룩 등 여러 스타일로 활용할 수 있는 점이 특징이다.

무신사 관계자는 "쿨탠다드는 출시 이후 핏과 스타일을 꾸준히 다양화하며 여름철 대표 기능성 의류로 자리잡고 있다”며 “기안84씨의 친근한 매력을 담은 이번 캠페인을 통해 더 많은 고객이 쿨탠다드를 경험하길 바란다"고 말했다.

무신사스탠다드는 2020년 냉감 의류 라인 '쿨탠다드'를 출시했으며 출시 첫해 7만 장 판매를 기록했다. 이후 반소매 티셔츠와 슬랙스, 데님 등으로 제품군을 확대하며 여름철 대표 기능성 라인으로 자리잡았다는 평가를 받고 있다.

무신사는 앞서 스파오·탑텐 등 국내 SPA 브랜드들이 자체 냉감 소재 개발에 나선 것과 달리 외부 섬유기업 효성티앤씨와 협업하는 방식을 택했다.

쿨탠다드에는 효성티앤씨의 냉감 기능성 소재 '아스킨'과 '에어로쿨'이 적용됐다. 두 소재는 K2와 블랙야크 등 아웃도어 브랜드에도 공급되는 고기능성 원단으로 알려져 있다. 조수연 기자