[비즈니스포스트] 편의점 GS25가 매운맛과 단맛을 결합한 '스와이시' 트렌드에 맞춰 신제품을 선보인다.

GS25는 25일 '고추장 버터 파스타'를 출시한다고 24일 밝혔다.
 

이 제품은 버터와 고추장을 섞은 '고추장 버터'를 파스타 소스나 스프레드 형태로 활용하는 레시피를 간편식 형태로 구현했다. 

CJ 해찬들 태양초 고추장 베이스에 버터를 더했다. 치킨 토핑과 별도 포장된 버터도 제공한다.

가격은 4700원이다. GS25는 4월 한 달 동안 GS 올(ALL) 멤버십을 연계한 고객 가운데 토스페이로 결제 시 50% 페이백하는 행사도 진행한다. GS 올 멤버십은 GS리테일의 통합 멤버십 서비스다.

GS25는 사회관계망서비스(SNS) 틱톡과 함께 '고추장'을 주제로 한 마케팅 활동도 선보인다. '나만의 킥(kick) 레시피 챌린지' 등 온라인 이벤트와 '조찬 고추장 파스타 모임'도 만들기로 했다. 

이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "유튜브·인스타그램에서 구축한 디지털 팬덤을 바탕으로 GS25의 마케팅 역량을 틱톡까지 확장하고자 한다"며 "트렌드를 실제 소비로 연결하고 차별화된 마케팅 경쟁력을 바탕으로 식문화 트렌드를 선도해 나갈 것"이라고 말했다. 권영훈 기자