팀 쿡 애플 CEO가 애플의 고가형 스마트워치 ‘애플워치 에디션’으로 고급 패션시장에 도전했다.

하지만 애플워치 에디션이 높은 가격만큼의 가치가 없다며 팀 쿡의 무리한 시도라는 비판이 나오고 있다.

27일 외신에 따르면 애플이 출시한 고가형 스마트워치 ‘애플워치 에디션‘에 대한 혹평이 쏟아지고 있다.

애플워치 에디션은 애플의 고급형 스마트워치로 가격이 최대 1800만 원 정도에 이른다. 40만 원 정도의 일반형 애플워치와 디자인만 다를 뿐 성능은 똑같다.

애플워치는 팀 쿡이 애플의 CEO로 부임한 뒤 처음 내놓는 새로운 제품군으로 상징적 의미가 크다.

팀 쿡은 애플워치 에디션을 패션 아이템이라 강조하며 고급시계와 비슷한 가격을 책정하고 명품매장에도 입점시키며 마케팅에 주력하고 있다.

하지만 팀 쿡은 24일 애플워치 에디션을 내놓은 뒤 도전에 실패했다는 평가를 받고 있다.

미국 CNBC뉴스는 “애플워치 에디션이 고가라고 해서 명품시계와 비교할 수 없다”며 “애플워치는 패션소품이 아닌 전자기기에 불과하다”고 평가했다.

미국 전자전문매체 씨넷은 “애플워치 에디션 출시는 팀 쿡의 새로운 시도이자 중대한 실험이었다”며 “하지만 예약구매만 가능하고 서비스가 엉망이라 고가시계를 구매하는 사람의 특성을 잘 파악하지 못했다”고 지적했다.

씨넷은 25일 애플워치의 주 고객층은 패션보다 전자기기 사용에 익숙한 게임 이용자들과 애플의 팬들이라는 설문조사 결과를 발표했다. 이들이 애플워치와 성능은 동일하고 디자인만 다른 애플워치 에디션을 구매할 가능성은 적다는 것이다.

전문가들은 애플워치의 수명이 길지 못할 것으로 예상되는 점도 명품시계와 큰 차이를 보인다고 지적했다,

미국 전문매체 테크크런치의 조사 결과 애플워치는 내부 업그레이드가 불가능한 기판을 사용하고 있다. 고가의 애플워치 에디션을 구매해도 전자기기의 특성상 몇 년 안에 구식이 될 수밖에 없다는 것이다.

애플워치 에디션의 판매는 저조하다.

칼 호위 싱크빅어널리틱스 연구원은 애플워치 에디션 판매량을 애플워치 전체 판매량의 1.3%인 4만 대 정도라고 추정했다. 애플워치 출시 전 애플워치 에디션 구매의사를 밝힌 소비자는 전체 애플워치 구매자의 4% 정도였다. [비즈니스포스트 김용원 기자]