애플이 아이폰X의 판매 성과에 힘입어 올해 아이폰XS 시리즈와 아이폰XR로 고가 전략을 더욱 강화한 뒤 초반부터 판매량이 부진한 수준을 보이며 역풍을 맞고 있다.

애플은 가격을 낮춘 아이폰8 시리즈 등 구형 스마트폰의 생산 비중을 확대하며 다급하게 판매량 회복을 추진하고 있다.
 

6일 외신을 종합하면 애플 새 아이폰의 초반 판매 성과가 부진한 수준으로 추정된다.

일본 닛케이아시안리뷰에 따르면 애플은 최근 10월 말부터 판매를 시작한 아이폰XR의 생산량을 기존 계획보다 20~25% 정도 축소했다.

아이폰XR은 미국 기준으로 749달러부터 판매된다. 비슷한 시기 출시된 고가모델 아이폰XS 가격이 최소 999달러, 아이폰XS맥스가 1099달러인 점과 비교하면 훨씬 저렴하다.

하지만 스마트폰시장이 전반적으로 둔화한 상황에서 세계 소비자들은 아이폰XR의 가격이 여전히 비싸다고 받아들여 초반부터 판매 부진이 나타나고 있는 것으로 분석된다.

닛케이아시안리뷰는 "애플은 아이폰XR이 출하량 성장세를 이끌 것으로 기대했지만 실제 수요는 실망스런 수준"이라며 "아이폰XS 시리즈도 연말까지 큰 폭의 판매 증가를 보이기 어려울 것"이라고 내다봤다.

애플은 지난해 출시한 아이폰X을 통해 아이폰 평균 판매가격을 이전보다 대폭 끌어올리며 가파른 영업이익 성장세를 보였다.

이런 성과를 재현하기 위해 올해 아이폰XR과 아이폰XS 시리즈의 평균 출고가를 지난해 아이폰8 시리즈와 아이폰X보다 더 높여 내놓으며 고가 전략에 더욱 힘을 실었다.

애플은 최근 3분기 실적 발표회에서 아이폰 평균 판매가격 상승과 콘텐츠사업의 매출 증가를 중요한 성과로 앞세우며 수익 중심의 성장을 추진하겠다는 계획을 내놓았다.

다음 실적 발표회부터는 아예 아이폰 판매량도 공개하지 않기로 했다.

하지만 애플 매출에서 절대적 비중을 차지하는 아이폰의 판매량 감소가 실적과 기업가치에 부정적 영향을 미칠 수 있다는 시각이 빠르게 확산되고 있다.

월스트리트저널은 "애플은 아직 아이폰 판매를 주력으로 하는 하드웨어업체의 성격이 짙다"며 "급성장하는 콘텐츠사업도 결국 아이폰 판매량과 밀접하게 관련될 수밖에 없다"고 지적했다.

블룸버그도 애플이 아이폰에 의존을 낮추기까지 가야 할 길이 멀기 때문에 아이폰 판매량 감소의 영향을 만회하기 쉽지 않은 처지라고 바라봤다.

5일 미국 증시에서 애플 시가총액은 3개월만에 처음으로 1조 달러 미만까지 떨어졌다.

애플이 아이폰 고가 전략과 콘텐츠사업의 성장에 자신감을 보이며 아이폰 판매량 감소를 덮으려 하고 있지만 주주들은 냉정한 시선을 보내고 있는 것으로 분석된다.
 

닛케이아시안리뷰에 따르면 애플은 아이폰XR의 판매량 감소를 만회하기 위해 폭스콘 등 주요 위탁생산업체에 지난해 출시된 아이폰8 시리즈의 생산 비중을 확대하라고 주문한 것으로 알려졌다.

아이폰8 시리즈는 미국 기준으로 599달러부터 판매된다.

애플이 고가 전략의 역풍을 맞으면서 약점을 안게 되자 뒤늦게 가격이 더 낮은 아이폰으로 판매량 반등을 추진하는 전략 변화에 나선 것으로 분석된다.

아이폰XR과 아이폰XS 시리즈 판매량이 내년까지 부진한 흐름을 이어간다면 애플은 차기 아이폰의 평균가격을 다시 낮추는 방안도 고려할 가능성이 높다.

블룸버그는 "애플이 소비자들의 충성도를 이용해 아이폰 가격을 끝없이 높여받을 수는 없다"며 "콘텐츠 등 신사업이 완전히 자리를 잡을 때까지는 하드웨어업체의 본분을 유지해야 할 것"이라고 바라봤다. [비즈니스포스트 김용원 기자]